文(wen)創(chuang)發(fa)展新局面(mian) 產(chan)品與風(feng)景的(de)雙(shuang)向奔赴
壹(yi)、從“紀念(nian)”到“體驗”：文(wen)創(chuang)產(chan)品的(de)內涵(han)延伸(shen)
二(er)、風景為產(chan)品賦能(neng)：在地文化(hua)的(de)深度(du)挖(wa)掘
- 自(zi)然(ran)資源(yuan)轉化：如(ru)圍(wei)繞(rao)黃(huang)山(shan)、桂(gui)林等(deng)奇山(shan)秀水，開發(fa)出以(yi)山(shan)石紋(wen)理、雲霧意象為靈感(gan)的(de)香薰(xun)、茶(cha)具，將(jiang)視(shi)覺震撼轉化為可(ke)聞可(ke)觸的(de)生(sheng)活(huo)美(mei)學(xue)。
- 歷史文化敘(xu)事：如(ru)故宮、三星堆等(deng)文博(bo)機構，將(jiang)厚(hou)重的(de)歷史(shi)與考古(gu)發(fa)現(xian)，轉化為活潑有(you)趣的(de)文創(chuang)IP，通(tong)過表情包(bao)、盲盒(he)、遊(you)戲等(deng)形(xing)式(shi)，讓(rang)沈睡的(de)文物(wu)“活(huo)”起(qi)來，吸引年(nian)輕(qing)壹(yi)代(dai)主(zhu)動探(tan)索(suo)背(bei)後的(de)風景(jing)與故事。
- 民(min)族風情註入：融(rong)合少(shao)數(shu)民族的(de)傳(chuan)統(tong)技藝(yi)、圖(tu)案(an)和色彩(cai)，開(kai)發(fa)的(de)服飾(shi)、配(pei)飾(shi)、家(jia)居(ju)用(yong)品，讓產(chan)品成為展示多(duo)彩(cai)民(min)族文化的(de)窗口(kou)。
三、產(chan)品為風景(jing)添彩(cai)：動(dong)態(tai)傳(chuan)播與價(jia)值(zhi)延伸(shen)
- 塑(su)造(zao)品牌形(xing)象：壹(yi)款設計(ji)精(jing)良(liang)、口(kou)碑(bei)載(zai)道的(de)文創(chuang)產(chan)品，能(neng)極大地提升(sheng)其源頭(tou)景(jing)區的(de)文化(hua)品味和(he)品牌吸引力(li)。許多(duo)人(ren)是因(yin)為購(gou)買了(le)“西湖十景”的(de)書(shu)簽(qian)、曲奇(qi)，才心生(sheng)對(dui)西湖的(de)向往；因(yin)為喜愛(ai)“兵馬(ma)俑(yong)”文(wen)創(chuang)，而計(ji)劃(hua)壹(yi)場西安之(zhi)旅。
- 延續遊(you)覽(lan)體驗：文(wen)創(chuang)產(chan)品將(jiang)遊(you)客(ke)在風景中(zhong)的(de)短暫(zan)感動(dong)，轉化為可(ke)長(chang)期(qi)保(bao)存、使(shi)用(yong)或分(fen)享的(de)實(shi)體。它(ta)讓旅遊(you)體驗突(tu)破時(shi)間(jian)和(he)空間(jian)的(de)限制，在日(ri)常生(sheng)活(huo)場景(jing)中(zhong)得(de)以(yi)延續和(he)重溫(wen)。
- 創新營(ying)銷(xiao)載(zai)體：通(tong)過文創產(chan)品的(de)線上(shang)線下(xia)銷(xiao)售與展示，風景(jing)得(de)以(yi)在(zai)更廣闊(kuo)的(de)平(ping)臺(tai)進行(xing)傳(chuan)播。社(she)交媒(mei)體上(shang)用(yong)戶(hu)對(dui)文(wen)創產(chan)品的(de)分享(xiang)，構成了(le)對(dui)風(feng)景的(de)二次(ci)創(chuang)作(zuo)和(he)口(kou)碑(bei)傳(chuan)播，形(xing)成強大的(de)引流(liu)效應。
四、雙(shuang)向奔赴的(de)關(guan)鍵(jian)：創(chuang)意、科技與市場融(rong)合
- 創(chuang)意為核心：避免(mian)簡單(dan)貼(tie)圖(tu)，需(xu)深入理解風景的(de)文化(hua)內核(he)，進行(xing)當代語(yu)境的(de)轉譯(yi)和創(chuang)新設(she)計(ji)，講(jiang)好(hao)產(chan)品背(bei)後的(de)故事。
- 科(ke)技為翅膀(pang)：利(li)用AR/VR、數(shu)字(zi)藏品、智能(neng)交互等(deng)技術(shu)，打(da)造(zao)“產(chan)品+數(shu)字(zi)體驗”的(de)新模(mo)式(shi)，讓(rang)用戶在掃(sao)描產(chan)品時，能(neng)觀看壹(yi)段風景(jing)紀(ji)錄片、聆(ling)聽壹(yi)段歷史(shi)講(jiang)解(jie)，實(shi)現線上(shang)線下(xia)體驗閉(bi)環(huan)。
- 市場為導(dao)向：精準(zhun)洞(dong)察(cha)不同(tong)消(xiao)費(fei)群體，尤其是年輕(qing)消(xiao)費(fei)者的(de)需(xu)求，在(zai)實(shi)用性、審美、情(qing)感共(gong)鳴和價(jia)格(ge)之(zhi)間(jian)找(zhao)到平(ping)衡點(dian)。建(jian)立(li)從設計(ji)、生(sheng)產(chan)到營(ying)銷(xiao)的(de)完整(zheng)產(chan)業鏈(lian)。
- 保(bao)護(hu)為根基(ji)：在開(kai)發(fa)過(guo)程(cheng)中(zhong)，必(bi)須(xu)尊(zun)重文(wen)化(hua)遺產(chan)的(de)原(yuan)真性，保(bao)護(hu)自(zi)然(ran)生(sheng)態(tai)，實(shi)現文化效益(yi)、經濟效益(yi)與社(she)會(hui)效益(yi)的(de)統(tong)壹(yi)。
